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格力百亿让利没期限 空调价格战在深冬打响

电竞竞猜平台注册 时间:2020年04月10日 18:18

继“双11”空调热销后,格力再推百亿元让利

空调价格战在深冬打响

“让利一时爽,一直让利一直爽。”要形容格力电器最近的营销手法,套用这句时下流行语比较贴切。刚刚过去的“双11”,格力电器“让利30亿”促销效果不错。昨晚,格力电器再次抛出升级版方案——“让利百亿”,加码玩促销。

一贯声称不拼价格的行业老大格力,出人意料地在这个寒冬打响了价格战。从今年夏天跟奥克斯隔空打嘴仗,到如今挥起“价格屠刀”真刀真枪抢市场,可以看出的是,行业老大格力的日子没有过去舒坦了。

加码促销 百亿让利没期限

可能是嫌“双11”没有玩儿过瘾,11月26日深夜11点半,格力电器公告称,将开展“再掀11·11百亿大让利”,并继续将此举标榜为“进一步打击抵制伪劣产品”。

在“双11”前一天,格力电器亮出促销杀招儿,称要拿出精品机型和最优价格回馈消费者,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元。格力电器当时还顺带着说一句,“为让消费者免受低质伪劣产品之害”。

格力玩儿促销效果怎么样,按企业的说法,这次活动格力电器总销售额突破100亿元。在本月18日举行的格力电器股东大会上,公司董秘望靖东说,30亿元促销成本都是公司出的,促销通过线上线下联动,效果比较好。“对利润和毛利率,不能说没有影响,但都在可控范围之内。在这样的情况下,通过出其不意的‘亮剑’,提升了公司的流量。”他表示。

就在很多人已迅速忘记“双11”时,格力却没有忘记,并称“由于11·11只有一天,时间短暂,大量用户在电商平台集中选购,许多消费者想买而没有买到”,于是,就有了此次力度加码的“百亿大让利”,活动机型、价格都与此前的“30亿让利”如出一辙。只是这次让利从11月27日开始,却没有说到哪一天截止。

空调卖不动 老大也坐不住了

“掌握核心科技”,一直是格力电器引以为傲的卖点,当然其产品价格也高出一截。格力电器董事长董明珠曾在不同场合表示,格力从来不打价格战。去年在接受财经作家吴晓波访谈时,董明珠曾说,作为空调行业老大,格力影响了很多企业的决策,“如果我出来打价格战,(对手)全死掉了。”

但近期格力的营销手法却一反常态。家电行业分析师梁振鹏认为,这与今年空调市场不景气密切相关。中国家用电器研究院近期发布的今年家电行业三季度报告显示,家电市场持续低迷,空调产品市场竞争激烈,均价和规模双双下滑。

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继“双11”空调热销后,格力再推百亿元让利

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